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中国飞鹤:做奶粉国货「扛旗者」

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中国奶粉品牌的逆袭,可谓是“国货运动”中最惊艳的一幕。

2019年12月30日,福建厦门,吴晓波年终秀在这座海滨城市举行。

从《大败局》到《激荡十年,水大鱼大》,吴晓波以眼观察、以步丈量、以笔记录,中国企业在时代浪潮中的沉浮兴衰经过他的解构,以更丰富的姿态一一涌现在众人面前。人们在他的带领下对中国企业的命运愈发关注,也使得已经连续举办五年的吴晓波年终秀至今仍保持着不低的讨论热度。

这场演讲的主题是“预见2020”,硕大屏幕上不断释出的名人画像、商业箴言和数字图表,持续而猛烈地冲击着台下的听众,宣告着2020年商业世界将走向何方的预言。

其中,“国货运动,方兴未艾”环节所描绘的中国消费者对本土品牌产生强烈兴趣的趋势,尤其让人们拾起了对于未来的信心。

“今天中国所有的食品中用药品标准来进行检测和监控的就是奶粉行业,在2019年,中国品牌飞鹤排在中国市场第一位”,吴晓波说道。根据尼尔森发布的市场监测数据,飞鹤在2019前三季度线下市场占有率达13.9%,整体市场份额为11.9%,与位居次席的品牌拉开了不小的差距。

中国奶粉品牌的逆袭,可谓是“国货运动”中最惊艳的一幕——2008年乳制品危机曾将国产奶粉的整体形象掀翻在地,国产品牌在随后数年间不得不面对消费者挑剔的审视。外资重围和信任缺失的重压下,国产奶粉终是步履昂阔,重新夺回主战场。

在这之中,飞鹤的异军突起看似幸运,实则是必然结果。中国古训“大势所趋”强调在洞察趋势后抢先布局是成功的必要条件,这既需要敏锐的判断力,更需要果决的执行力,飞鹤在这两点上始终做得很好。起步龙江、首破百亿、稳坐第一,看清脚下更快人一步,这是飞鹤的印记,更是国产奶粉崛起的足迹。


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